El impacto económico total del 45º Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid superó los 48 millones de euros
▪ Así lo revela el estudio elaborado por los investigadores de la Universidad Europea y los informes emitidos por organismos como el INE, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid
▪ Un 46% del total de participantes llegó desde fuera de la Comunidad de Madrid, generando un gasto medio por persona de 678,93€ en el caso de los extranjeros y de 201€ en el de los corredores nacionales
El Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid es indudablemente uno de los acontecimientos deportivos más significativos para la capital, no solo por su intachable trayectoria durante casi medio siglo, sino también por su concienciación sobre la actividad física y los hábitos de vida saludables, y por la promoción turística que el evento otorga a la ciudad. Así, el estudio elaborado por los investigadores expertos en gestión económica y deportiva de la Universidad Europea revela que la última edición del evento, celebrada el 23 de abril, generó un impacto económico total de 48,7 millones de euros. La celebración de la propia carrera supuso un impacto intrínseco de 26,9 millones, a los que se le suman otros 22,6 en términos de renta para la economía madrileña (salarios y beneficios empresariales).
Entre los motivos del crecimiento deportivo y económico del Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid está el de pertenecer al prestigioso circuito mundial Rock ‘n’ Roll Running Series, una de las claves de la internacionalización del evento en la última década. Y es que, como arrojan los propios datos del estudio, cada vez son más los maratonianos extranjeros que eligen Madrid para disfrutar del turismo deportivo; concretamente un 19,18% del total de inscritos. Además, cada participante llegado desde fuera de nuestras fronteras prorroga su estancia en Madrid durante 4,2 días, haciendo una inversión de 678,93€ por persona. Por su parte, los corredores llegados desde alguna de las otras 16 comunidades autónomas españolas permanece en la ciudad 1,6 días gastando 201€ por persona.
Entre los datos recogidos a 2.751 participantes a lo largo de la última edición, además de los económicos, están los sociales. Así, el 75% de ellos aseguró que volvería de visita a Madrid en un futuro y un 77% afirmó que recomendarían Madrid como destino turístico. Unos números que ponen en valor el Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid como atractivo turístico para la ciudad y dinamizador esencial de su economía.
La hostelería y la restauración, los sectores más beneficiados
En su 45ª edición el Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid rompió sus propios récords de participación, acogiendo a un total de 34.600 corredores entre sus tres distancias. El nuevo recorrido estrenado, aclamado por todos los asistentes como el más monumental de su historia, fue una de las claves de este éxito sin precedentes en la capital. Así, los datos recogidos en el estudio reflejan que un 55% de los participantes asistía por vez primera al evento, mientras que un 45% ya lo había hecho con anterioridad.
Indudablemente la distancia de 42 kilómetros es la más atractiva para los atletas extranjeros según indican los números. Y es que hasta un 45% de los foráneos se decantó por la mítica disciplina de Filípides; mientras que un 41% optó por la media maratón y un 14% por la de 10 kilómetros. En cualquier caso, la tendencia de los corredores de otras nacionalidades es la de viajar a Madrid acompañados. Hasta un 28,80% del total lo hizo en compañía de una persona; un 32,30% lo hizo con dos o tres acompañantes, y el dato más significativo, un 19,70% se desplazó hasta Madrid en un grupo numeroso con al menos seis acompañantes.
Los sectores más beneficiados por la celebración del 45º Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid fueron el de la hostelería y la restauración. El propio estudio confirma que la media del gasto del maratoniano extranjero por pernoctar en la ciudad fue de 304,64€, mientras que el del gasto por alimentación y bebida fue de 187,77€. Otro de los sectores a los que más benefició la celebración del evento fue el del transporte, pues cada corredor foráneo invirtió 34,65€ de media en desplazarse por Madrid. En ocio, entretenimiento y compras el gasto promedio del participante extranjero asciende a 144,14€.
Como resumen, el gasto medio diario por persona que llegó desde fuera de España para participar o como acompañante fue de 162,04€.
La riqueza de Madrid aumentó 22,6 millones de euros
Así, el estudio elaborado por los investigadores de la Universidad Europea -acorde a los protocolos de independencia de la comunidad científica internacional y siguiendo criterios éticos- pone de manifiesto el valor tanto deportivo como cultural, económico, social y turístico del Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid. Porque de los 48,7 millones de impacto económico total generados mediante la producción directa (26,8 millones), indirecta (12,7 millones) o inducida (9,05 millones), más de 22 millones se traducen en un aumento de la renta de los madrileños, grandes beneficiarios de la celebración del evento.
Sin lugar a dudas, todos estos datos refrendan al Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid como uno de los eventos deportivos de mayor calibre de cuantos se celebran en la capital.